Infograhie

CHARTE ÉDITORIALE & GRAPHIQUE

Le mode d’emploi d’une entreprise ou institution (même petite)

Chaque entreprise ou institution publique, même toute petite, se doit de disposer toujours d’une Charte éditoriale et d’une Charte graphique. Ne fût-ce que pour fixer son positionnement, ses produits/services et pour assurer une continuité à sa communication, aussi modeste soit-elle.

Par ailleurs, le fondement d’une entreprise prend ses origines systématiquement de ces deux chartes. Et ceci, même d’une manière implicite, lorsqu’elles n’ont pas encore été vraiment rédigées.

En effet, on ne peut pas communiquer efficacement les activités, les produits, les services, toute la vie d’une entreprise si ces deux chartes n’ont pas été conçues et définies clairement.

La Charte éditoriale et la Charte graphique prennent origine de la Ligne éditoriale qui est intrinsèque à la fondation d’une entreprise, à son idéation initiale que l’entrepreneur lui a originairement attribuée.

Comme leur nom le dit, les deux chartes traitent des références conceptuelles (éditoriales) et iconographiques (graphiques, tout simplement) qui deviennent ainsi les deux points de référence principaux de toute communication dans le temps.

Eurologos : toute la communication à partir des Chartes

GRAPHISME

À notre époque de la communication, surtout graphique, l’idée la plus répandue est qu’on ne devrait jamais lire un texte non illustré par un graphisme de qualité et significatif.
Comment ne pas être d’accord avec cette vision ?
On n’échappe pas à la civilisation visuelle de notre ère.

Nos rédacteurs – qu’ils soient copywriters, concepteurs ou traducteurs – le savent : leur écriture en est même radicalement modifiée.
L’imagerie, la transfiguration et toute autre métaphore est profondément intrinsèque à leur phraséologie… Ne dit-on pas « mieux vaut une image qu’un long discours » ?

Raison de plus pour tout traduire en graphisme, pour illustrer. C'est-à-dire pour célébrer, éclaircir, exemplifier, distinguer, identifier, mettre en lumière, figurer, débanaliser…

Les graphistes et illustrateurs des agences du Groupe Eurologos ont toute une panoplie de styles et compétences (Indesign, QuarkExpress, Illustrator, Photoshop, …), comme s’il s’agissait de leur multilinguisme.

Malgré l'essor de la communication numérique, il ne faut en aucun cas négliger l'utilité des imprimés et des brochures. En effet, ceux-ci demeurent toujours une carte d'identité indispensable et active de la société.
Leur mission est également de livrer des documents identiques aux documents sources.
Le travail de PAO multilingue nécessite de maitriser les contraintes liées à chaque langue, que ce soit au niveau conceptuel que typographique.
Nous pouvons localiser des documents dans la quasi-totalité des langues et dans les différents types d’alphabet : latin, cyrillique, grec, arabe ou encore dans les langues à sinogrammes : chinois simplifié, chinois traditionnel, japonais…

Contactez-nous, nous avons au moins deux mots à échanger…

Groupe Eurologos : du graphisme illustrant et transfigurant agréablement le réel

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CHARTES & IDENTITÉ CORPORATE

À quoi servent les Chartes, qu’elles soient éditoriales ou graphiques ?

À créer l’identité d’une entreprise, d’un groupe, d’une ligne de produits…

Le strict rapport entre la réalisation des Chartes et la construction minutieuse de l’identité, du positionnement, de l’image de l’organisation – petite ou grande, publique ou privée – est toujours au centre de la communication.

Dès qu’on dispose de la Charte éditoriale et de la Charte graphique, on ne dispose pas seulement de la carte d’identité et de sa photo mais également de sa biographie et de sa narration projectuelle.

En réalité, les deux Chartes découlent toujours d’un autre document qui demeure toujours le maître, la mère de tout autre support marketing. Ce document est appelé la Ligne éditoriale et fait partie de l’acte de fondation ou de repositionnement de l’entreprise.

Il s’agit du document qui génère le sujet, l’entité économique qui identifie la physionomie, le projet qui est à la base de tout acte entrepreneurial.

C’est en effet le document signé à la fondation de l’entreprise. Il est très souvent implicite et nos copywriters – où qu’ils soient situés dans le monde – sont habitués à le rédiger ou le perfectionner.

Par la suite, il est très simple pour nos services de rédiger et illustrer les deux autres Chartes qui deviendront les références éditoriales et iconographiques de toute communication.

Groupe Eurologos : l’identité corporate fixée dans les Chartes

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LIGNE ÉDITORIALE

La mère de tous les documents marketing

Lorsqu’on fonde une entreprise, on rédige – au moins implicitement – sa ligne éditoriale.
La « ligne éditoriale » est ainsi le concept fondateur de toute entreprise ou institution, elle est la mère de tous les documents marketing.
La ligne éditoriale est la description première de l’activité d’une entreprise dans sa formulation matricielle, dans l’idéation entrepreneuriale d’où jaillit le fondement de ses produits et services.

Ainsi, la ligne éditoriale, malgré que sa définition puisse être dressée et rédigée même par une agence marketing tierce, est propre au groupe dirigeant de l’entreprise (ou institution) en question et sous sa responsabilité intangible.
Ainsi, c’est cette direction qui l’assume comme centre de ses agissements aussi bien sur le plan productif qu’organisationnel. Et c’est en vertu de cette ligne que la direction dispose – par définition – de son objet justificatif et de sa raison d’être.

De la ligne éditoriale dérive donc le positionnement, les activités, les produits, les services, le savoir-faire et l’organisation structurelle de toute l’entreprise voire de l’institution.
Comme les marchés évoluent, la ligne éditoriale doit également se transformer et se développer.

Les deux premiers documents marketing qui en découlent sont, pour la communication, la Charte éditoriale et la Charte graphique.

De la ligne éditoriale découlent la charte éditoriale et la charte graphique

CHARTE ÉDITORIALE

La seule Charte que nous pouvons vous montrer

La Charte éditoriale de votre entreprise (institution) n’a pas été rédigée ou validée.
Les agences Eurologos, avec leur expertise de plusieurs décennies, vous en proposent la rédaction mise à jour.
À titre d’exemple, nous vous proposons la seule Charte éditoriale que nous pouvons publier : celle de notre marque.

Télécharger la charte éditoriale d'Eurologos

CHARTE GRAPHIQUE

L’exemple d’une Charte graphique : celle d’Eurologos

Dans une civilisation dite « visuelle » comme la nôtre, la Charte graphique d’une entreprise ou d’une institution devient centrale.
Surtout si on pense à la multiplicité des marchés auxquels les entreprises doivent de plus en plus s’adresser.
Les organisations publiques doivent entretenir des relations polyglottes et multilingues avec les différentes communautés de citoyens résidant dans leur pays.

Charte graphique d'Eurologos :

NÉCESSITÉ INCONTOURNABLE D’AGENCES GLOCALISÉES POUR LA RÉDACTION DES CHARTES ÉDITORIALES ET GRAPHIQUES

Comment peut-on préparer une Charte, par exemple, pour le marché chinois ?

Pour ne pas risquer d’écrire et de prescrire des carabistouilles ou des banalités inutiles, une Charte ne peut être conçue et rédigée que de la part de copywriters de langue maternelle et résidant dans le pays en question (et travaillant sous la même marque). La langue maternelle, la résidence sur place et l’appartenance à la même entreprise de services multilingues constituent les trois facteurs indispensables pour tout travail de conception-rédaction multilingue.
Tout autre pseudo-solution non seulement est défectueuse, mais devient immédiatement la condition d’un échec cuisant.
Voir tout notre discours sur le glocalisme

Trois facteurs : langue maternelle, résidence sur place et appartenance directe à la marque Eurologos

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