Publicité

LA LIGNE ET LES CHARTES POUR LA PUBLICITÉ

Les trois documents de référence

Le positionnement et les balises de la communication d’une entreprise ou d’une institution exigent au moins trois documents :

  • La Ligne éditoriale
  • La Charte éditoriale
  • La Charte graphique

Avec ces trois documents, toute organisation économique – aussi bien locale que mondialisée – dispose des références fondamentales pour concevoir sa stratégie marketing, ses critères conceptuels et ses règles graphiques.
Eurologos les présente en synthèse ci-après et, surtout, propose à la clientèle une rédaction spécifique afin de fonder, structurer et homogénéiser toute sa communication.
Celle-ci, on ne doit jamais l’oublier, devient de plus en plus multilingue : les marchés et les cibles deviennent également multi-marchés.

Eurologos conçoit et valide les documents publicitaires

LA VALIDATION MARKETING <BR/>DES DOCUMENTS TRADUITS

Convaincre les techniciens locaux de collaborer sur la rigueur terminologique dans l’unité stratégique internationale

Qui valide qui et quoi ?
À chacun son métier. Les techniciens sont trop souvent utilisées comme rédacteurs, tandis que leur rôle est tout au plus de valider la phraséologie et les termes techniques. La relation structurée et tripolaire « Client-Local-Eurologos » (surtout avec votre siège glocal) permet de sortir de l’impasse qui parfois se manifeste entre le dealer ou la filiale locale et sa maison mère (le client). Parfois, la collaboration diligente avec les traducteurs ou les rédacteurs d'Eurologos est remise en question.
Jaloux de voir intervenir un partenaire (Eurologos) dans le rapport avec l’entreprise mère (le client multinational ou exportateur), le technicien « local » a du mal à accepter que, in fine, c’est la centralisation marketing de la multinationale qui doit gérer et diriger les opérations de communication et de publicité dans les différents marchés.
L’objectif, naturellement, est d'atteindre l’unité et l’homogénéité marketing de toute la communication corporative et locale.
Chaque partenaire doit jouer son rôle avec rigueur : le client (la marque multinationale et/ou exportatrice) doit être placé et gardé au volant du projet ; Eurologos doit s’assurer de la validation de tout document multilingue de communication finale ; et le technicien local doit contribuer, avec ses compétences, à la précision des textes à éditer.
La direction et le contrôle de la communication internationale doivent toujours demeurer dans les mains du client.

LA VALIDATION DES PUBLICITÉS ABOVE THE LINE

Sauvegarder l’efficacité publicitaire sur le plan local

Une publicité grand public, même « correctement » conçue pour son application sur le plan universel, peut s’avérer catastrophique sur un marché spécifique.
Des codes sémantiques du message, des mots, des relations textes/images ou une illustration particulièrement malvenue par rapport à l’opinion publique locale à un moment donné pourraient rendre un affichage, un spot télé ou une campagne presse particulièrement contre-performants.

Une malencontreuse association de jeux de mots localement imprévisible au niveau de la conception (nécessairement centralisée et souvent éloignée géographiquement ainsi que culturellement des pays les plus périphériques) peut se révéler désastreuse.
À l’enseigne des services « coquilles » que nos sièges réalisent (silencieusement) pour les agences de publicité terrorisées par l’effet hypnotique produit par les mots sur leurs rédacteurs (les copywriters), nos sièges signalent aux clients les possibles conséquences inopportunes ou contre-indiquées d’une imminente campagne de totale visibilité sur le marché.

Les rédacteurs de nos sièges sont également ceux qui peuvent être chargés de concevoir une adaptation bien localisée des slogans ou des campagnes direct marketing conçues par le client.

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